线上购买“中国内衣名镇”宜山出产的内衣、内裤等产品，现在不仅可看页面图片下单，还能上直播间看网红们的热情带货。2020年12月31日，“中国内衣名镇”宜山电商网红直播基地投入试运营，这也意味着宜山这个国内内衣产业主要集聚区，在近些年已将市场重心转到线上的情形下，又和网红直播联姻，继续加码助力电商市场拓展。

“中国内衣名镇”宜山网红直播基地位于宜山镇东跳村，占地面积约30亩、建筑面积约2.22万平方米，总投资8000余万元，由6幢三层建筑和1幢五层综合楼组成，共设357套标准商铺。基地含大型直播厅、公共直播室、公共云仓、速检中心、研发中心、供应链服务中心、快递公司、平面设计室等一系列相关配套设施，可容纳80家针织类电商企业入驻。同时，基地已与阿里巴巴、字节跳动、青橙玩家等知名电商服务企业签署8项合作协议，涉及运营、培训、跨境电商服务等内容。

第一批28家宜山针织内衣电商、物流等企业已入驻基地并开始运营。据宜山镇信息，结合基地的建设，宜山镇提出统一“标识、包装、检测、研发、物流”等“五个统一”发展理念，统一标识，即针对产业知名度不高的问题，通过制定统一的标识，设置质量准入门槛，将达标企业统一纳入“宜山内衣”母品牌中，提升区域品牌知名度；统一研发，即对接专业机构、与高校合作，研发、设计、发布新产品，提升产品质量和市场影响力。基地将通过统一标识、包装、检测、研发、物流，着力打造“宜山系”针织内衣区域公用品牌，努力让“宜山内衣”走出去、叫得响、卖得动。

已有三十多年发展历史的宜山针棉织产业，有针织企业及个体户1000多家，从业人员2万余人。2019年全镇针织内衣销售产值约50亿元，近年在获批“中国内衣名镇”后，又获批为创建国家级针织品电子商务质量提升示范区。其从当初的“低小散”发展到如今的50亿元产值，关键是近些年紧跟新零售趋势变化将市场重心转到线上电商。目前，全镇共有各类网络主体2500家，天猫店55家，实现线上销售额30亿元左右，从2015年开始至2018年，快递单量每年剧增1000多万单，2019年快递单量更是超过7500万单，占苍南全县快递总量的近三分之一。

2020年新冠肺炎疫情给宜山针棉织行业带来不小的影响，也使行业企业关注到兴起的网红经济和带货直播销售模式。“不少企业联手网红和试水带货直播，效果让人惊喜。”苍南县针织棉品行业协会负责人介绍说，因此，政府部门和行业共同着手打造网红直播基地，深度拥抱互联网，希望能帮助企业继续紧跟新零售潮流，加码开拓电商市场。